A Academia Real das Ciências da Suécia atribuiu o Nobel da Economia de 2017 ao economista norte-americano, Richard H. Thaler, pelo seu trabalho no campo da economia comportamento, onde a psicologia exerce influência sobre a economia.

Richard H. Thaler introduziu pressupostos psicológicos na análise da tomada de decisões económicas.
Através da exploração das consequências de uma racionalidade limitada, preferências sociais e a ausência de autocontrolo, Thaler mostrou como estes traços humanos afetam sistematicamente as decisões individuais e os resultados.